LoveShackFancy revela trio de fragrâncias

Jun 10, 2023

Os planos de beleza de LoveShackFancy estão entrando em foco e, até agora, eles vêm em três.

A marca, que comemora 10 anos com a inauguração de sua divisão de beleza, se prepara para lançar três fragrâncias no dia 6 de setembro, quando serão vendidas no sephora.com, bem como no site da LoveShackFancy e em suas lojas. Um lançamento na loja acontecerá com a Sephora em 15 de setembro.

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Os preços variam de US$ 32 por 10ml a US$ 125 por 75ml.

As três fragrâncias são chamadas Forever in Love, Moondance e Bohème, e foram desenvolvidas respectivamente por Honorine Blanc da Firmenich, Frank Voelkl da Firmenich e Yves Cassar da IFF.

Todas as variações de florais, as fragrâncias seguem a visão rosa da fundadora Rebecca Hessel Cohen para a marca que conquistou tantos seguidores. “As fragrâncias sempre fizeram parte do nosso DNA desde o início, porque as flores estão no coração e na alma de tudo o que fazemos como empresa”, disse ela, acrescentando que os clientes lhe pediram repetidamente uma oferta de perfume.

Cada frasco é desenhado com estampas vintage dos arquivos da LoveShackFancy, e o formato foi inspirado em frascos de perfume vintage. “Recolhemos tantos arcos, garrafas e vasos diferentes para criar isto”, disse Hessel Cohen. “Esse laço [no boné] é feito de cinco peças diferentes; é muito complexo e bastante desafiador.”

Hessel Cohen optou por construir seu próprio negócio interno de beleza em vez de trabalhar com um licenciado. De acordo com a gerente geral do negócio de beleza, Stephanie Supko, a visão é agregar mais um ponto de contato com os compradores LoveShackFancy.

“Nossas lojas LoveShackFancy criam este ambiente para nossos clientes entrarem e experimentarem o mundo do LoveShackFancy, e a beleza é apenas mais uma categoria dentro de todo o mundo do LoveShackFancy”, disse Supko. “Será natural para o cliente entrar e estilizar toda a sua roupa para uma ocasião especial, e a fragrância é uma parte importante da vida dos clientes. Simplesmente se encaixa com todo o maximalismo e mentalidade especial do LoveShackFancy.”

Os executivos não comentaram as vendas, mas fontes da indústria prevêem que o negócio da beleza atinja entre 20 milhões e 30 milhões de dólares em vendas no varejo nos próximos três anos.

Beleza é apenas a categoria mais recente de uma série de expansões da marca. “Começamos com o pronto-a-vestir, depois virou para casa e foi tudo uma expansão natural”, disse Stacy Lilien, presidente da marca. “Rebecca teve filhos e se tornou um momento de mamãe e eu. Nosso negócio de meninas evoluiu a partir daí e aprendemos muito como marca durante nossas colaborações.” Esses colaboradores incluem Bandier, Hurley, Supergoop e Gap, entre outros.

A base de consumidores multigeracionais da LoveShackFancy também faz parte da viabilidade de seu negócio. “Eles têm muitos seguidores e são muito fiéis ao DNA de sua marca e aos seus códigos”, disse Carye Campbell, vice-presidente de merchandising de fragrâncias da Sephora. “São todos lindos florais que também são modernos e têm aquele toque vintage e moderno que os torna relevantes desde as meninas até suas mães.”

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